2022年底，随各项限制和枷锁逐一拆除、瓦解，旅游市场重获新生，等来复苏的转机。展望2023，今年的旅游市场令人更加期待。
数据显示，2023年元旦假期，全国国内旅游出游达到5271.34万人次，恢复至2019年元旦假期的42.8%。实现国内旅游收入265.17亿元，恢复至2019年元旦假期的35.1%。
从数据中可以明显看出，旅游市场复苏需要一个过程，无法达到全部需求的瞬间释放。但是市场中，客流量的增幅也很明显。
携程发布相关总结报告，相较2022年不到四成用户跨省出行，元旦假期有近六成用户选择跨省游。
元旦期间，跨境机票预定量同比增长145%，春运跨境机票预定量同比增长超260%。
随着不少地区快速回暖，整个市场呈现出“量价齐飞”的趋势。同时，多重利好之下，行业也需要面临需求陡增带来的经营压力。
事实上，近年来的严峻的市场形势，已经把旅游业带入了一个新的竞争阶段，行业进入总实力的比拼。
过去的三年里，旅游业进行了一次大洗牌。携程、飞猪等头部玩家也可以熬过寒冬，但是一些中小旅企就没那么幸运了。
截至2022年11月29日，2022年国内旅行相关企业注销吊销数量达90000家。
此外，2020年亦安旅行、行鸽旅行等将近二十家旅游平台巡捕倒闭，2021年也有数十家平台倒下。
今年5月份，全球民宿业巨头Airbnb宣布从7月30日起便不再支持中国境内游房源、体验服务。布局七年后，Airbnb落寞地全面退出中国市场。
从整体上来看，用户的消费观念和习惯已发生变化，市场需求更加多元，新的趋势和机会正在形成。
这样的情况下，旅游平台的经营思路、服务水平、旅游资源等总实力将迎来全方位的考验和比拼。
我们也不难发现，高水平质量的发展中，愈发内卷的旅游市场，竞争的聚焦点大多分布在在三个领域。
旅游市场正在酝酿一场结构性的改变。复杂的经济发展形势下，旅游业也没办法避免消费两极分化的现象。
一方面，国内出境游需求重启，将推动全球出境游市场的发展。另一方面，短途游、周边游等低价旅游项目成为常态，爆发出新的市场潜力。
2019年，我国出境游人数位于全球第一，高达1.54亿人次。市场恢复后，可能会延续2019年的增长态势。
从2015年开始，携程就开始了全球化的布局。一边深耕国内市场，一边开拓海外市场，携程的野心是从国内第一做到全球第一。
2019年，携程创始人梁建章豪言，要在五年内变成全球最大的国际旅游企业。目前，携程已经与全球200多个国家、80多万家酒店建立合作网络。
无独有偶，从2016年开始，飞猪就一直服务于阿里的全球化业务。可以说，很长一段时间里，飞猪都是阿里全球化的重要切口。
梁建章直言，“现在是中国旅游公司出海的最好时机”。去哪儿CEO陈刚也宣布将在新的一年里发力海外市场。
近年来，美团敏锐地发现了下沉市场酒旅业务的空白，展开针对性布局。作为酒旅业务的后来者，绕开携程、飞猪等所在的高端市场，美团成功起步。
年底之际，同城旅行收购同程国旅，整合休闲度假旅游的供应链和平台资源。整合后，同城旅行在下沉市场的优势地位将更加显著。
对于旅游平台们来说，要应对2023年的复杂形势，仅仅厮杀增量市场还不够。流量，依然是在线旅游平台们的命脉。
当Z世代成为消费市场的主力军，各旅游平台该怎么样获得年轻消费者们的青睐呢？
携程创始人亲自下场，目前直播用户已超2亿，带货GMV超75亿。飞猪直播的成绩同样不可以小看，一大批中小旅游商家表现优异，用户粘性和活跃度大大增加。
综合来看，旅游平台竞争升级，抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词。
抢跑旅游市场，携程、美团、阿里等头部玩家已经备战，以全新的姿态迎接2023年的到来。
携程、飞猪分别启动“2023旅游振兴计划”和“你好，明天”计划，都是以恢复发展为主题。
无论是携程的三重战略，还是飞猪的17项措施，都透露出了他们斩获2023年旅游市场的决心。
但是，旅游业三年的伤筋动骨，不是一下子就能“养”好的，很难在2023当年全部恢复。
途牛多个方面数据显示，今年元旦假期以周边游为旅游消费主导，本地游、周边游出游人次占比达68%。本地游成为主流，推动本地用户复购，对企业业绩回暖有更大的实际意义。
本地游客也能玩出新花样。当下，小众城市不再是冷门，旅游情绪趋于理性。比起热门的旅游城市，不少旅客更喜欢安静一点的小景区。
深究背后的原因，旅游开始回归放松身心的本质，游客们对旅游品质有了更高的需求。
再加上小众目的地的交通、酒店等成本更低但设施完善，符合现阶段人们对性价比旅游的预期。
此外，抖音、快手、视频号、小红书等第三方平台进入市场，给旅游业带来了新的想象空间。短视频、直播等形式结合平台的本地服务成为接触本地用户的绝佳触点。
反过来说，众多玩家的持续加码，也证明了大家对旅游市场充满长期发展的信心。一个新的旅游时代，正在到来。
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